Wiele osób uważa że kolejność wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę jest uporządkowana od najlepszych do najgorszych. Nic bardziej mylnego. Na pozycję którą zajmuje dana witryna lub sklep mają wpływ dwa główne czynniki. Pierwszy to oczywiście popularność. Jednak popularność nie bierze się znikąd.
By sklep stał się popularny w sieci jest wiele możliwości i sposobów. Jednak najczęściej wybieranym i najskuteczniejszym jest pozycjonowanie sklepów internetowych. Polegające na dopasowywaniu wyników haseł wpisywanych przez użytkownika do słów kluczowych umieszczonych w tekście pozwala na wysoką pozycję wśród wyników wyszukiwarki. Ponadto pozycjonowanie sklepów internetowych ma za zadanie ułatwić użytkownikowi odnalezienie konkretnych interesujących go produktów. Czynników które wpływają na pozycję wśród wyników wyszukiwania jest wiele, ale te dwa wymienione wyżej są najczęściej wymieniane w branży marketingowej.
Wysoka pozycja wśród wyników to szansa na zdobycie popularności i zwiększenia zainteresowania marką. Potencjalnemu klientowi ciężko trafić do konkretnej witryny gdy nie wie o jej istnieniu. To właśnie dlatego pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się na słowach kluczowych. Wyszukując dany produkt często używamy pojedynczych haseł i słów mających nas naprowadzić na konkretny sklep.
To nic innego jak słowa klucze które ułatwiają wyszukiwarce zaproponowanie wyników które zawierają identyczne lub mocno zbliżone słowa bazowe wysuwając tym samym dany sklep na wysoką pozycję wśród wyników wyszukiwania.